浅析为什么国潮能受到大家的喜爱？

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前言

消费观念、选择途径及个性追求的转变，以及泛娱乐化产业的快速发展，都为国潮品牌文化与 IP 结合营销的崛起提供了土壤，国潮品牌作为新兴的消费选择，表达了现代人独特的个性审美和态度，这使消费行为和购物理念不再局限于生活所必需，而是上升到了生活方式和意义的领域，是一种“爱屋及乌”的延伸感。

国潮以品牌文化为载体，老国货通过对新一代消费需求的洞察，求变、求新、求合作，不断推陈出新，推出优质且颇具创意的文化产品。

国潮营销分析

近些年，不论是为弘扬中华传统文化而开设的综艺节目，还是中国潮牌、故宫 IP 的强势崛起，都体现了年轻一代对文化自信的拥抱趋势，凸显了现代青年人对历史的重温和喜爱。

国潮作为构建群体共鸣的重要工具之一，已经成为中国文化崛起与再创造的重要力量。

（一）民族自信

从态度选择到消费趋向，IP 营销的出现为国潮品牌带来了全新的生机和活力，促使国潮成为当今跨人群、跨市场的重要共性理念。

消费者关注点已经逐渐开始从国外大牌向本土品牌转移，美妆、科技、体育等领域中的国潮品牌逐渐崛起，非遗商品及汉服消费的爆发式增长，以及国产游戏、电影和文化类节目的健康发展，无疑不彰显了中华民族自信。

（二）群体共鸣

IP营销中更多的是利用消费者对品牌的情感共鸣，实现对国潮文化爆款的催生，由此使诸多处于涅槃状态的品牌重生，IP 营销也显著提升了国产品牌的内在情感价值。

当市场中的产品供求出现障碍或过剩时，传统的品牌故事逐渐被遗忘，难以得到消费者的肯定，消费的数量急剧下降，这就为市场中异军突起的情感、文化、故事类国潮品牌的崛起提供了机会，再加上 IP 营销的刺激和推广，其产品和用户体验作为核心内容，使得营销内容逐渐摆脱了传统的低质、土味和无品牌性的标签，逐渐实现社会价值的进化，引发群体共鸣，进而使品牌得到广泛熟知。

（三）讲好故事

随着中国国力的不断强盛，以及世界范围内“中国红”营销主色的积淀，中国故事已经成为一波具有重要冲击力的政策红利，消费者对于中国红、中国故事、中国品牌的好感度不断提升，很多的国外大牌也都开始利用中国元素来诉说故事，以期实现更好的消费共鸣，享受一波中国故事的红利，因此利用这一主题对内容进行导向，讲好故事，对 IP 营销会起到事半功倍的良好效果。

同时，国潮品牌的 IP 营销是一种效果良好的营销招式，但这只是一种形式，想要更好地借助产品讲好故事，更为重要的核心是做好产品的内容价值搭建，以及做好后期的用户体验，切不可本末倒置。

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