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浅析为什么国潮能受到大家的喜爱?

时间: 2022-07-11

来源:百家号 小希聊财经,原题:《浅析为什么国潮能受到大家的喜爱?》

前言

消费观念、选择途径及个性追求的转变,以及泛娱乐化产业的快速发展,都为国潮品牌文化与 IP 结合营销的崛起提供了土壤,国潮品牌作为新兴的消费选择,表达了现代人独特的个性审美和态度,这使消费行为和购物理念不再局限于生活所必需,而是上升到了生活方式和意义的领域,是一种“爱屋及乌”的延伸感。

国潮以品牌文化为载体,老国货通过对新一代消费需求的洞察,求变、求新、求合作,不断推陈出新,推出优质且颇具创意的文化产品。

国潮营销分析

近些年,不论是为弘扬中华传统文化而开设的综艺节目,还是中国潮牌、故宫 IP 的强势崛起,都体现了年轻一代对文化自信的拥抱趋势,凸显了现代青年人对历史的重温和喜爱。

国潮作为构建群体共鸣的重要工具之一,已经成为中国文化崛起与再创造的重要力量。

(一)民族自信

从态度选择到消费趋向,IP 营销的出现为国潮品牌带来了全新的生机和活力,促使国潮成为当今跨人群、跨市场的重要共性理念。

消费者关注点已经逐渐开始从国外大牌向本土品牌转移,美妆、科技、体育等领域中的国潮品牌逐渐崛起,非遗商品及汉服消费的爆发式增长,以及国产游戏、电影和文化类节目的健康发展,无疑不彰显了中华民族自信。

(二)群体共鸣

IP营销中更多的是利用消费者对品牌的情感共鸣,实现对国潮文化爆款的催生,由此使诸多处于涅槃状态的品牌重生,IP 营销也显著提升了国产品牌的内在情感价值。

当市场中的产品供求出现障碍或过剩时,传统的品牌故事逐渐被遗忘,难以得到消费者的肯定,消费的数量急剧下降,这就为市场中异军突起的情感、文化、故事类国潮品牌的崛起提供了机会,再加上 IP 营销的刺激和推广,其产品和用户体验作为核心内容,使得营销内容逐渐摆脱了传统的低质、土味和无品牌性的标签,逐渐实现社会价值的进化,引发群体共鸣,进而使品牌得到广泛熟知。

(三)讲好故事

随着中国国力的不断强盛,以及世界范围内“中国红”营销主色的积淀,中国故事已经成为一波具有重要冲击力的政策红利,消费者对于中国红、中国故事、中国品牌的好感度不断提升,很多的国外大牌也都开始利用中国元素来诉说故事,以期实现更好的消费共鸣,享受一波中国故事的红利,因此利用这一主题对内容进行导向,讲好故事,对 IP 营销会起到事半功倍的良好效果。

同时,国潮品牌的 IP 营销是一种效果良好的营销招式,但这只是一种形式,想要更好地借助产品讲好故事,更为重要的核心是做好产品的内容价值搭建,以及做好后期的用户体验,切不可本末倒置。

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GCF 中国(广州)国潮食品产业博览会

同期举办:国潮美食创新发展峰会

2023.6.9-11

广州·广交会展馆

  • 休闲食品

    谷物类制品(膨化,油炸,烘焙)、果仁类制品、薯类制品、糖食类制品、派类制品、烘焙食品、面包、糕点、月饼、饼干、巧克力、干制水果类制品、干制蔬菜类制品、 海洋鱼类制品等。

  • 滋补营养品

    鲜炖燕窝、即食花胶、红枣、桃胶、银耳、枸杞、海参、健康食品等。

  • 酒类、饮料
    咖啡及茶饮

    红酒、白酒、啤酒、清酒、果酒、起泡酒、香槟酒、绿 茶、红茶、白茶、乌龙茶、果汁及果蔬菜汁饮料以及其他饮料等。

  • 植物基食品饮品

    植物基乳品、乳制品、奶酪及蛋类替代品、植物基休闲食品、素食,有机食品等。

  • 地方特色美食

    广西螺蛳粉、德州扒鸡、北京烤鸭、武汉鸭脖、海南清补凉、重庆酸辣粉、鸭血粉丝、朝鲜冷面等特色。

  • 熟食
    方便类食品

    方便米粉、方便米线、自热米饭、自热火锅、方便粥等方便食品、各类速冻方便食品、各类肉类,海鲜、蔬菜、 丸子等半成菜品、罐头制品、包括肉类罐头、水产罐头、海鲜罐头、水果罐头、蔬菜罐头等。

  • 生产设备
    包装材料/设备

    国潮包装设计、标签、金属包装、塑料包装、软包装、纸品包装、木制品包装、包装制罐、食品生产包装设备、烘焙设备、包装技术及检测设备等。